品牌故事与网站建设风格：故事背后的设计

品牌故事与网站建设风格：故事背后的设计

品牌故事是企业与消费者之间建立联系的重要方式，它通过描述企业的历程、使命和信仰等元素，向消费者传递企业的价值观和文化，以建立并深化品牌形象。然而，在互联网高度发展和数字化时代的大环境下，如何将品牌故事与网站建设完美结合，让消费者能够更加贴近和了解品牌，成为了创业者和设计师需要思考的问题。

首先，网站建设风格应该到底与品牌故事相匹配。每个品牌故事都有一个独特的背景和氛围，这些元素应该体现在网站的设计中，以便消费者更好地连接和理解品牌。

例如，著名运动服装品牌Nike的品牌故事是“鼓励个人突破极限，激发潜能”。它的网站采用了大量的动感画面、醒目的标语和互动式设计，传达了品牌对于运动中极致表现的坚定信念和对于个体体验的尊重。

与此相反，奢侈品牌Chanel的品牌故事强调“经典、优雅、永恒”。其网站的设计采用了中性、简洁的配色方案，及简洁的排版，强调了品牌为追求高雅、精致、高品质的消费者塑造的奢华形象。

其次，网站的导航设计应该简单、明了、直观，以让浏览者更加深入品牌故事。漫长的搜索过程会影响消费者获取品牌信息的体验，并可能失去消费者的注意力。

例如，耐克网站上，通过急促、有节奏地展示内容并保持页面整洁，像奔跑般舞蹈。图形和视频清晰地传达了品牌的信念和愿景，既赋予网站精彩视觉效果，又便于消费者简单且有效地获取信息。

更多的品牌网站在配置导航时也同样注重使用直观明了的语言和可视化图像等具体手段，去描绘品牌故事的核心精神情感。这种手段不仅可以让网站变得更加易于使用和有趣，同时还能提高导航速度和消费者留存时间。

最后，强调网站的多样性。随着数字化时代的到来，消费者期待在网站上获得足够的互动体验，而不是简单的浏览消费，这对于品牌故事的传达尤为重要。多样性包括用户交互的多变模式、多媒体内容的混合呈现、以及个性化服务和信息的广泛定制等。

例如，在手机品牌OPPO的网站上，除了展示手机的基本配置和产品功能之外，它还提供了眼保健操、明星代言等用户感兴趣的网站互动活动，以及更多的品牌新闻和趋势方面的多媒体展示。这些不同的元素来自于不同的用户需求，丰富了品牌建构的多维度传达。

综上所述，品牌故事与网站建设的结合是建立和深化品牌形象的重要方式。在互联网高度发展和数字化时代的背景下，创业者和设计师需要思考如何将品牌故事与网站设计结合起来，采用一种严谨、直观、多样化的方法，将品牌形象传达给消费者。这将加强品牌与消费者之间的联系和情感连结，共同建立和深化品牌的价值，提高品牌形象和营销/推广效果的质量。